内需促动家纺行业下半年增长

“今年上半年，家纺行业的发展不能说特别好，但仍然保持稳定的增长，下半年将是销售旺季，上半年还有一定的增长，下半年仍然充满信心”，在富安娜举办的“2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨中国婚礼变迁史文化论坛”，中国家纺行业协会会长杨兆华表示，内需市场仍然是行业发展的内生动力，在高速增长之后做出的回调，“很正常，不用担心”。

　　稳定发展

　　杨兆华认为，家纺行业的发展保持比较稳定的增长，跟踪调查的200家特色企业，1-5月份增长7.4%，21个产业集群当中掌握的16个产业集群增长2.2%，“今年的增长幅度是下滑了，但是家纺行业年平均增长多年保持在14%，5年已翻了一番多。”

　　从国际市场来看，海关统计1-5月份出口增长10.16%，这是从来没有过的现象，近几年出口的量价额齐升，单价上升了6%，仍然保持增长，去年的单价已增长得非常高了，去年家纺产品数量下降2%，今年1-5月份同比增长3.2%，金额增加了10.16%。此外，出口和内销基本上是二八分，内需市场增长非常好，如做窗帘布艺的浙江余杭保持了6%的增长。

　　形势严峻

　　但是家纺行业也面临重大的挑战，一是棉花的国内外价格倒挂，从今年开始纯棉订单在下降，转移到印度和巴基斯坦;二是一线市场的消费信心受到影响，今年上半年亿元百货公司和超市的纺织品约增长15.4%，但床品下降1.5%(但电商出现大幅度的增长);三是各项成本都在上升，库存也在上升，行业平均利润在下降。

　　此外，今年上半年百货商场床品的价格上升40%，为10年来单价上涨最快的一年;而5月份针对北京市场的调查发现，消费者

　　接受的单价涨幅为10%，超过就推迟购买。

　　内需强劲

　　《结婚产业发展调查报告》显示，近5年我国平均每年约有811万对新人登记结婚(今年龙年达到1000万对)，去年婚庆市场规模超过6000亿元。而婚庆家纺产品以每对新人每套3000元计算，保守估计达到300亿元，一线城市的婚庆家纺平均消费在万元以上。调查还显示，成都和青岛市场的婚庆产品约占14%，北京占7.5%，婚庆产品市场的潜力十分巨大。

　　杨兆华指出，家纺行业的发展仍依靠刚性需求拉动，包括城镇化、酒店建设、新增大专院校学生以及存量市场的更新。但是婚庆家纺占比并不理想，主要原因是产品的长期同质化以及一次性的消费使用。

　　富安娜董事长兼首席设计师林国芳表示，对“凤与龙之神话”、“今夕何夕”、“新龙凤呈祥”等12个主题的中国文化与现代艺术结合的婚庆家纺产品，多数加盟商持怀疑的态度，但小批量的“试销”引来了市场的积极反馈。

　　行业情报

　　富安娜发布婚庆家纺潮流

　　得风气之先，便得商机之先，面向80后、90后，改变千篇一律的“大红”传统，加入米色、金色、亮蓝色、果绿色等明快并且常年可用的色彩，从而打破了传统婚庆产品主要用在婚礼当天的局限。7月23日，家纺龙头企业富安娜开行业之先，在深圳总部举办了2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，董事长兼首席设计师林国芳表示，不仅适用于“新婚”，也适用于不同阶段的家居夫妻生活，如结婚日或周年纪念以及其他重要日子。

　　中国家纺行业协会会长杨兆华表示，在家纺行业遭遇寒流的背景，很需要龙头企业以创新引领行业寻找突围之路，但是富安娜的“高调”同样存在风险，在于未来市场的不确定性，但是逆市而上，超越自我，胜算也大。他以同业的服装界品牌阿玛尼为例，每逢在服装业面临拐点之时，阿玛尼面向求新求变的新生群体，每次的时装发布会都成为业界的焦点。

　　在“中国婚礼变迁史”文化论坛，中国服装设计师协会主席李当岐认为，从传统文化吸取精髓，与国际艺术创意融合，才能立足中国家纺行业品牌之林，才是向世界舞台的根本。文化部民族民间文艺发展中心主任李松表示，将民族文化发扬光大，是家纺企业应担负的社会责任。而河南省作家协会副主席王剑冰指出，古今文学作品以及历史证明，符合中国人生活方式的家居婚庆产品才有持久的生命力。

　　另据介绍，以前婚庆家纺印染技术不够成熟，有些色彩只能用金粉、银粉，差强人意，现时的技术可以满足多色彩的设计要求，整体效果实现质的突破。

　　新闻链接

　　拓展美国市场

　　第13届中国纺织品服装贸易展览会日前在纽约开幕，共有来自18个省份的300多家企业参展，参展商数量和展出面积同比增长10%，在经济下行压力大、纺织服装业劳动力成本、原料成本及财务成本增加的大环境下，今年参展商数量仍创下13年新高，说明中国的企业对市场前景仍充满信心。

　　展会期间，主办方将邀请家纺设计师等与参展商交流研讨，提高参展企业的附加值和时尚度。